Lifestyle
Lifestyle steht für die Lebensart jedes Menschen
Der Begriff Lifestyle wird im allgemeinen Sprachgebrauch synonym zu den Ausdrücken Lebensstil und Lebensart gebraucht, also der Art und Weise, das eigene Leben zu führen. Unter Lifestyle wird somit verstanden, wie ein Mensch sein Leben zu führen pflegt: Während die einen vorwiegend teure Kleidung, Kosmetika und Lebensmittel kaufen, ein luxuriöses Haus besitzen, teure Autos unterhalten, oft ausgehen, mehrmals pro Jahr in den Urlaub fahren und es sich schlichtweg rundum gutgehen lassen, sparen die anderen mehr und achten darauf, nicht so viel Geld auszugeben. Selbstverständlich wandeln auch viele Leute sozusagen auf einem perfekten Mittelweg, indem sie sich ab und zu etwas Außergewöhnliches wie besondere Kleidung oder eine Reise gönnen, aber im Alltag einen eher gediegeneren Lifestyle vorherrschen lassen. Wer welchen Lifestyle führt, hängt dabei nicht immer vom eigenen finanziellen Budget ab. Es gibt viele Leute, die in Saus und Braus leben, obwohl sie eigentlich nicht über das nötige Kleingeld verfügen. Diese Menschen verschulden sich häufig und haben oftmals viele Jahre oder gar Jahrzehnte damit zu kämpfen, ihren Schuldenberg abzubauen.
Spezieller Lifestyle in unterschiedlichen gesellschaftlichen Gruppen
Dass der Lifestyle entscheidend durch das soziale Umfeld geprägt wird, zeigt sich darin, dass sich die meisten Menschen einer bestimmten gesellschaftlichen Gruppe zuordnen und Elemente aus deren typischem Lifestyle übernehmen. So existieren zum Beispiel Punks neben Hippies, Rocker neben Gothics, Dandys neben Playboys. Alle Anhänger pflegen einen ähnlichen Lifestyle, obwohl selbstverständlich jeder Lebensstil auf gewisse Weise individuell ist und sich von den anderen Arten abgrenzt. Diese Lebensweise spiegelt sich nicht nur im gewöhnlichen Tagesablauf wider, sondern zeigt sich auch deutlich in der Mode und dem Styling: Meist sind die Vertreter recht schnell an ihrem Äußeren zu erkennen. Relativ neu ist der sogenannte LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainability – zu deutsch Lebensstil für Gesundheit und Nachhaltigkeit). Dieser Ausdruck beschreibt einen Lifestyle oder auch einen Verbrauchertyp, der durch seinen Lebensstil die Gesundheit und Nachhaltigkeit unterstützen möchte.
Der Lifestyle ist ein wichtiger Aspekt für die Werbung, da jeder Lifestyle Typ von spezieller Werbung angesprochen wird – wenn nicht sogar neue Typen durch die Werbung geschaffen werden. Um neue Produkte zu vermarkten, werden die einzelnen Lifestyle Gruppen regelmäßig von Marktforschern unter die Lupe genommen. Es wird untersucht, welche Artikel zu dem jeweiligen Lifestyle passen und von den Anhängern gekauft werden könnten.